長期以來,洗護(hù)發(fā)市場三足鼎立,近日這種由寶潔、聯(lián)合利華和歐萊雅三方角力的局面可能將出現(xiàn)微妙的變化。

　　9月27日,聯(lián)合利華總部官方網(wǎng)站發(fā)布了一條對外聲明,宣布同意斥資37億美元收購AlbertoCulver（美國雅濤公司）旗下多個美發(fā)護(hù)發(fā)品牌。此次收購若能最終達(dá)成,聯(lián)合利華將成為全球最大的護(hù)發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)商。

　　意在壯大細(xì)分市場

　　為什么是雅濤？

　　有業(yè)內(nèi)人士透露,市場上護(hù)發(fā)用品并不包括在洗發(fā)水產(chǎn)品中,而是單獨細(xì)分為護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場。成立于1955年、銷售額近16億美元的雅濤品牌具有相當(dāng)?shù)闹取Ｂ?lián)合利華在華現(xiàn)有三個洗護(hù)發(fā)品牌,不難看出,此番聯(lián)合利華向雅濤拋出橄欖枝意在壯大其護(hù)發(fā)產(chǎn)品條線。

　　“現(xiàn)在已在網(wǎng)站上宣布,我個人認(rèn)為已比較接近合作了?！甭?lián)合利華大中華區(qū)副總裁曾錫文在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示,“公告后肯定進(jìn)入報批的程序了,但由于聯(lián)合利華是上市公司,只能以公告為準(zhǔn),還存在不確定因素?！?/P>

　　“洗發(fā)護(hù)發(fā)作為日化行業(yè)非常重要的市場,如果收購成功對聯(lián)合利華肯定是個好消息,畢竟洗發(fā)護(hù)發(fā)是聯(lián)合利華今后發(fā)展的重點方向?！痹a文表示。

　　從去年開始,以化妝品為主的歐萊雅正式進(jìn)入洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的領(lǐng)域,而目前市場占有率最大的寶潔公司也正面臨著聯(lián)合利華旗下幾款洗發(fā)水迅速成長的挑戰(zhàn)?！斑@是一次長跑,不是看短期誰跑得快,最終結(jié)果在于決心在這細(xì)分市場上當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)者的行動和耐心,”曾表示,“雖然雅濤現(xiàn)在沒有多大市場占有率,但很有潛力?！?/P>

　　反壟斷法的最后一道關(guān)

　　據(jù)曾錫文透露,聯(lián)合利華要進(jìn)行同業(yè)并購,除了雙方要達(dá)成價格及合同細(xì)則外,能否成功闖關(guān)反壟斷法也是關(guān)鍵一步。

　　曾錫文說:“我們作為收購公司只能給出一個報價,即便對方接受后仍需要經(jīng)過美國和歐盟反壟斷法的審定,經(jīng)過批準(zhǔn)我們才能收購。而反壟斷法的審定,需要考慮到雅濤在美國的市場占有率以及行業(yè)內(nèi)其他人會不會提出反對意見,這個不確定因素很大。比如（收購）SaraLeeCorp.到現(xiàn)在還沒有批準(zhǔn),正是因為卡在歐盟相關(guān)機(jī)構(gòu)那邊。”

　　此外,聯(lián)合利華與雅濤之間關(guān)系仍存懸念,有待厘清?！耙磺幸词召彆r的條件,收購的重點究竟是落在品牌、產(chǎn)品、銷售渠道還是人才。對于不同策略,公司會采取不同的辦法。”曾錫文表示。

　　一旦收購收官,雅濤產(chǎn)品在華布局會有何改變？上述業(yè)內(nèi)人士指出,雅濤目前在中國已有銷售,據(jù)說還有工廠,已不存在事后引進(jìn)的問題。

　　“真正對中國市場的影響,”曾錫文直言,“要到三年后才能看到。大公司做事一般都比較謹(jǐn)慎,收購后第一年不會動原來的管理層,而后從美國總部傳達(dá)到中國分公司又會經(jīng)過兩三年。”

　　相關(guān)新聞

　　被指217億洽購英國聯(lián)合餅干 光明稱“都是誤傳”

　　我國海外食品收購的一場大戲或正在暗中彩排,主角分別是光明集團(tuán)與英國聯(lián)合餅干公司 （以下簡稱聯(lián)合餅干）,涉及金額或達(dá)217億元人民幣。

　　昨日（9月27日）,有外媒報道稱,光明集團(tuán)正在與聯(lián)合餅干就收購一事進(jìn)行排他性洽談,擬以31.6億美元的價格收購聯(lián)合餅干公司。

　　“我們并無意收購聯(lián)合餅干公司,都是誤傳?！?月27日,光明集團(tuán)多位人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者否認(rèn)了上述收購傳聞。

　　9月27日,國外多家通訊社報道了光明集團(tuán)洽購英國聯(lián)合餅干的消息。報道稱,雙方正進(jìn)行排他性談判,收購作價可能為31.6億美元（約合人民幣217億元）,在排他性談判之前,光明還擊敗了另一擬競購對手美國食品巨頭金寶湯。

　　資料顯示,2006年聯(lián)合餅干被美國私人股本集團(tuán)百仕通和法國收購公司PAIPartners以30億美元的價格收購。2009年年報顯示,聯(lián)合餅干年營業(yè)收入達(dá)到13億英鎊,有12億英鎊的凈債務(wù),營運利潤為2.23億英鎊。

　　據(jù)稱,百仕通和PAIPartners曾在2009年7月聘任高盛及摩根大通為聯(lián)合餅干準(zhǔn)備拍賣工作。當(dāng)時包括金寶湯及雀巢在內(nèi)的食品公司皆表示對其有興趣。

　　“我們并無意收購聯(lián)合餅干公司,都是誤傳?！?月27日,光明集團(tuán)公關(guān)部經(jīng)理徐永炘向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者否認(rèn)了收購傳聞。

　　此前,據(jù)彭博社報道,光明集團(tuán)宣傳部副部長陳春山承認(rèn)了光明正準(zhǔn)備收購的消息。對此,陳春山對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示,“彭博社的報道有誤,我并沒有這樣表示過?！标惔荷竭€表示,已經(jīng)與彭博社進(jìn)行溝通。

　　不過,截至記者發(fā)稿,在彭博社的新聞稿中,陳春山的發(fā)言還在被引用。

　　此外,據(jù)金融時報報道,本次擔(dān)任光明食品收購顧問的是投資銀行洛希爾。有知情人士曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》透露,在此前光明集團(tuán)收購澳糖時,洛希爾就是其顧問。光明集團(tuán)與該公司有諸多業(yè)務(wù)聯(lián)系。

　　9月27日,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》致電洛希爾試圖采訪其大中華區(qū)總裁俞麗萍,工作人員表示俞麗萍已經(jīng)前往倫敦出差。據(jù)悉,聯(lián)合餅干公司的總部也位于倫敦。

　　分析人士表示,光明或謹(jǐn)慎避免重蹈收購澳糖失敗的覆轍。此前,光明曾一度與澳糖就并購一事幾乎達(dá)成協(xié)議,但在最后關(guān)頭被新加坡豐益國際“橫刀奪愛”。

　　一位食品分析師表示,在擁有了大白兔奶糖之后,光明集團(tuán)若完成對聯(lián)合餅干的收購,將對我國的食品市場產(chǎn)生重要的影響,“此前,卡夫收購了吉百利成為全球新的食品巨無霸,假如光明成功收購聯(lián)合餅干,雙方必然將在中國市場上進(jìn)行一場史無前例的'大戰(zhàn)’?！?/P>