《金剛狼3》3月3日登陸內地，帶熱本周末電影市場

2017年剛過去的頭兩個月，中國電影市場經(jīng)歷了春節(jié)檔的火爆和隨后進口片的扎堆，取得109.3億元的票房成績，比去年同期107.3億元的總票房增長近2%。與2015年超過30%的增幅相比，這一數(shù)字的確沒那么風光。因而，有關中國電影遭遇“寒冬”“拐點”的說法又甚囂塵上。然而，在大多數(shù)業(yè)內人士看來，擠掉泡沫后的電影市場將以更健康的姿態(tài)成長，“質量促進”將成為今年的關鍵詞。

由于雞年大年初一是1月28日，大年初一至初四，這四天的全國電影票房超過24億元，也都計入了1月份票房。因此，今年1月份票房累計49億元，與去年同期38.5億元相比，增幅約為27%。去年大年初一則是2月8日，在強大春節(jié)檔的加持下，去年2月份的票房創(chuàng)下68.8億元的內地影史最高紀錄。因此，今年2月份不太可能超越去年，該月票房為60.3億元，這一成績比去年同期下滑約12%。

“2016年2月份票房已經(jīng)創(chuàng)下歷史紀錄，2017年前兩個月能有這樣一個票房增幅，其實總體情況應該算是很不錯的。”中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光坦言，前幾年中國電影票房每年保持30%以上的高速增長，但從去年至現(xiàn)在，這一增速已經(jīng)告一段落，“我們要學會過平常日子”，“要學會在相對低速增長的形勢下，找到自己的生存空間。”

“媒體老說什么票房拐點、下滑，其實今年電影票房挺好的，像春節(jié)檔4部影片的總票房都達到60億元了，還要怎樣？”博納影業(yè)總裁于冬直言，今年中國電影總票房仍會保持高位增長，“全年500億票房沒問題”。其他業(yè)內人士也認為，2016年全國電影票房為457億余元，2017年票房沖破500億元，應該不是難事。

與前幾年資本熱錢涌入內地電影市場、電商瘋狂票補的亢奮狀態(tài)不同，在上海電影家協(xié)會副主席石川看來，今年的電影市場才是真正回歸市場規(guī)范，其實這是一個好現(xiàn)象。“前幾年電商的票補泡沫太大了，在八塊八、九塊九的低票價刺激下，觀眾數(shù)量才增加的。現(xiàn)在這些泡沫被擠掉了，票房增速在市場規(guī)范的前提下會有一些調整，這是挺正常的。”

博納國際影城通州北苑店經(jīng)理柏家文也坦言，他對今年的市場較有信心。“有票補的時候，不看電影的人也來看電影了，現(xiàn)在票補沒了，這撥人不來了，但以前看電影的現(xiàn)在還來看，所以從客流上分析，票房增速還在。”

從今年將上映的影片來看，無論是國產片還是進口片，都有一批極具市場潛力的影片。春節(jié)檔之后的3月份是進口片的天下，《生化危機：終章》《金剛狼3》接連而至，目前大盤已被“燒熱”，后續(xù)還有《美女與野獸》《金剛：骷髏島》，這兩部影片也很可能引爆市場。此外，超級大片《速度與激情8》《變形金剛5》也將如約與觀眾見面。國產片則集中在暑期檔、國慶檔發(fā)力，《拆彈專家》《悟空傳》《戰(zhàn)狼2》《建軍大業(yè)》《妖貓傳》等商業(yè)大片已經(jīng)蓄勢待發(fā)。

狂飆突進的高速增長結束后，市場保持平穩(wěn)增長的中國電影將迎來一個新的契機：通過質量和口碑的不斷提升，來有效滿足觀眾需求。國家新聞出版廣電總局電影局局長張宏森表示，已經(jīng)明確將2017年定為“電影質量促進年”和“電影市場規(guī)范年”，將持續(xù)提高國產影片質量，統(tǒng)籌協(xié)調電影市場健康穩(wěn)定發(fā)展。