每經(jīng)編輯｜丁舟洋    

每經(jīng)影視記者 丁舟洋 實(shí)習(xí)記者 徐程

每經(jīng)編輯 杜蔚

“這半年，我和CEO每天的睡眠時(shí)間是4小時(shí)左右，你看我的白頭發(fā)。”年輕的萬(wàn)佳歡撥弄短發(fā)，“就采訪的這會(huì)，手機(jī)里已經(jīng)49條未接來(lái)電了。”她是平遙電影展有限公司的首席內(nèi)容官。

影展從零到一，陌生的工作千頭萬(wàn)緒。但賈樟柯還是決定培養(yǎng)自己的團(tuán)隊(duì)來(lái)做。“如果每年換一個(gè)地方，或者外包出去，就無(wú)法積累經(jīng)驗(yàn)。”

作為走遍世界各大藝術(shù)類影展的山西導(dǎo)演，賈樟柯出手的影展既有按照國(guó)際慣例，也有地方特色：比如聚焦國(guó)際新銳作品與創(chuàng)作者，公司化運(yùn)營(yíng)，又比如“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”，聯(lián)動(dòng)古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)。

▲平遙國(guó)際電影展海報(bào)（主辦方供圖）

毫無(wú)疑問(wèn)，賈導(dǎo)是驅(qū)動(dòng)整件事的靈魂人物。藝術(shù)品質(zhì)、政府支持、贊助商合作、明星站臺(tái)、觀眾捧場(chǎng)，構(gòu)架電影節(jié)的五要素得以在“平遙元年”就全部實(shí)現(xiàn)，很大程度上源于賈樟柯個(gè)人的資源整合能力。

而今首屆平遙國(guó)際影展已落幕，它是電影人操刀一場(chǎng)非官方色彩影展的實(shí)驗(yàn)樣本，為電影產(chǎn)業(yè)提供了一種可能性。優(yōu)點(diǎn)和不足，都將成為重要參考。

古鎮(zhèn)里來(lái)了電影節(jié)

位于山西省晉陽(yáng)市平遙縣的古鎮(zhèn)深處，國(guó)際電影節(jié)和2700年歷史的古鎮(zhèn)發(fā)生了化學(xué)反應(yīng)。平遙沒(méi)有機(jī)場(chǎng)，從高鐵站走出，“辦好電影展，喜迎四方客”的標(biāo)語(yǔ)顯著。時(shí)值11月，北方的寒冬更早到來(lái)，平遙已進(jìn)入旅游淡季。

▲平遙高鐵站外 （每經(jīng)影視記者 丁舟洋攝）

為什么在平遙而不是與賈樟柯的根據(jù)地汾陽(yáng)？

平遙是比汾陽(yáng)更成熟和更知名的旅游景點(diǎn)，便是主因之一。

事實(shí)上，威尼斯電影節(jié)、戛納電影節(jié)的創(chuàng)辦初衷都是為了延長(zhǎng)旅游季。“那時(shí)候，電影節(jié)的主辦方都是來(lái)自旅游業(yè)、酒店業(yè)的公司。”原威尼斯電影節(jié)主席馬可·穆勒告訴每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者。后來(lái)這些鼎鼎有名的藝術(shù)電影節(jié)的主旨從才旅游轉(zhuǎn)為電影。

即便是現(xiàn)在，電影節(jié)仍是促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的一步好棋。不僅是景點(diǎn)、住宿與餐飲，當(dāng)?shù)氐膶?shí)景演出也搭上電影節(jié)的順風(fēng)車。平遙電影節(jié)100多場(chǎng)電影的展映中，可以看見(jiàn)“又見(jiàn)平遙”的身影。

▲電影節(jié)間隙 （每經(jīng)影視記者 丁舟洋攝）

公開(kāi)資料顯示， “又見(jiàn)系列演藝項(xiàng)目”是山西省在“十二五”期間由能源大省向文化大省轉(zhuǎn)型跨越的重要旅游發(fā)展項(xiàng)目之一。

在當(dāng)?shù)卣闹鲗?dǎo)下，平遙古城內(nèi)一座廢舊的柴油機(jī)廠被改造為一個(gè)集影廳、露天廣場(chǎng)、展覽廳、會(huì)議室、論壇區(qū)、紅毯通道等多功能為一體的電影宮。八天的電影展活動(dòng)集中在平遙電影宮之內(nèi)。

電影展開(kāi)出了幾種類型的門(mén)票，購(gòu)買30元的園區(qū)票可進(jìn)電影宮并隨機(jī)兌換電影票一張；380元的園區(qū)套票可觀看16場(chǎng)電影；1380元的套票可觀看42場(chǎng)在巨型影廳中放映的電影；另一種1380元的套票是露天劇場(chǎng)11部影片及開(kāi)幕式的通行證。展映影片風(fēng)格以文藝片為主，有很多都是剛在國(guó)際影展上拿過(guò)獎(jiǎng)的。

“6天前我們還非常忐忑，擔(dān)心在這么遠(yuǎn)的地方辦影展，觀眾會(huì)不會(huì)來(lái)?，F(xiàn)在，我們有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的觀眾進(jìn)入電影宮，觀影人次超過(guò)12萬(wàn)，上座率是93.7%。”

平遙電影展有限公司CEO梁嘉艷告訴每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者。

“尤其是論壇，我們?cè)诳h城里面辦，預(yù)期不會(huì)有太多人，但是場(chǎng)場(chǎng)爆滿。吳宇森那場(chǎng)更不用說(shuō)了，我的電話已經(jīng)被打爆，問(wèn)怎么進(jìn)去。”萬(wàn)佳歡表示。

每年的北京電影節(jié)、上海電影節(jié)，網(wǎng)上都會(huì)流傳著“搶票攻略”，電影節(jié)期間放映的是平時(shí)影院里看不到的海內(nèi)外佳片、藝術(shù)類影片，幾乎是售票系統(tǒng)一開(kāi)通就秒光。而平遙的經(jīng)驗(yàn)又一次告訴業(yè)界，國(guó)人對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)能力和鑒賞水平在全方位大幅提高。即便影展設(shè)在小鎮(zhèn)，只要影片有足夠的吸引力，仍不缺觀眾。

旅游效果發(fā)酵需要軟件配套的升級(jí)

與售票的小額收入比起來(lái)，政府其實(shí)更期待文化、旅游的效果發(fā)酵。

就拿烏鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，售票收入只夠買劇本成本三分之一。但每年戲劇節(jié)期間帶來(lái)的游客增加直線上升。從烏鎮(zhèn)旅游總體收入的角度，戲劇節(jié)對(duì)激活旅游增量無(wú)疑功不可沒(méi)。

▲烏鎮(zhèn)（視覺(jué)中國(guó)/圖）

“去年平遙古城游客的數(shù)量是1200萬(wàn)游客，我們非常的震驚，這個(gè)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了日本奈良整個(gè)的游客數(shù)量。我們覺(jué)得這個(gè)是一個(gè)非常大的人群，他們來(lái)古城看博物館、景點(diǎn)、演出，都是比較傳統(tǒng)的游覽項(xiàng)目。但是如果我們這有一個(gè)影展，對(duì)游客還是有吸引力的。”

萬(wàn)佳歡向每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者分析道。

“（游客）也沒(méi)有增多，也沒(méi)有變少。”平遙的客棧老板今年還未感受到電影節(jié)帶來(lái)的游客紅利。但倘若這個(gè)電影節(jié)能在多年后順利衍變?yōu)橐粋€(gè)知名品牌，客流與人流向旅游地的匯聚定會(huì)水到渠成。

不過(guò)，要做好一個(gè)賓主盡歡、有口皆碑的電影節(jié)，考驗(yàn)的是每個(gè)執(zhí)行細(xì)節(jié)。首屆電影節(jié)，嘉賓接待、地點(diǎn)標(biāo)識(shí)上都暴露出了種種問(wèn)題。

比如電影展形象大使范冰冰與觀眾的見(jiàn)面會(huì)就因?yàn)榇蟛糠钟^眾找不到地方而延遲，被自媒體炒作出“明星耍大牌”的謠言登上熱搜。

▲范冰冰的回應(yīng)（圖據(jù)范冰冰官方微博）

再比如到了電影展的活動(dòng)有不少舉辦到深夜，但是古城到了晚上十二點(diǎn)街燈全部熄滅，走出電影宮回住的地方路上全黑，古城里無(wú)法通行出租車，景區(qū)的觀光擺渡車已經(jīng)下班了，主辦方亦沒(méi)有為普通觀眾準(zhǔn)備擺渡車。一個(gè)妹子的酒店需要步行一公里并穿過(guò)背街小巷，在路上如果沒(méi)遇到載客的私人三輪，就全靠一邊用手機(jī)照亮一邊唱歌壯膽回到住處，當(dāng)?shù)胤?wù)員說(shuō)：“姑娘你膽兒真大，這么黑的路我都不敢走。”

“這個(gè)整體服務(wù)水平和烏鎮(zhèn)就是天差地別了，戲劇節(jié)活動(dòng)每天再晚，戲院外都有一排擺渡車等著。”剛從烏鎮(zhèn)參加完戲劇節(jié)的她說(shuō)。

“確實(shí)，第一年，在軟件服務(wù)上、系統(tǒng)磨合上都有很多改進(jìn)空間。”賈樟柯對(duì)每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者說(shuō)，“團(tuán)隊(duì)每天再晚也要開(kāi)總結(jié)會(huì)議，總結(jié)當(dāng)天的問(wèn)題。”

“我們想達(dá)到國(guó)外一級(jí)電影節(jié)的狀態(tài)，我們不能丟賈導(dǎo)的臉。不過(guò)這中間確實(shí)有現(xiàn)實(shí)困難。老實(shí)講在國(guó)外的電影節(jié)，其實(shí)是整個(gè)城市都在做電影節(jié)，但是我們總體來(lái)說(shuō)還是主要在電影宮里面來(lái)進(jìn)行。剛開(kāi)始我們能力也有限。”萬(wàn)佳歡坦言。

先把流程走通，再一步步優(yōu)化。下一步，平遙古城配套電影展的整體服務(wù)升級(jí)很重要。

“用電影宮的常態(tài)化運(yùn)作來(lái)彌補(bǔ)電影展的開(kāi)銷”

從籌備之初，賈樟柯就定下了市場(chǎng)化運(yùn)作電影節(jié)的決心。“我們是政府指導(dǎo)，公司主辦，為此成立了公司。” 賈樟柯與平遙縣國(guó)資方面聯(lián)合成立了平遙電影展有限公司。

有說(shuō)法是為改建電影宮，當(dāng)?shù)卣馁Y6000萬(wàn)元。“具體數(shù)字我還真不清楚。” 梁嘉艷回應(yīng)道，“改建是由政府牽頭，下面的國(guó)企也在做。我們公司則負(fù)責(zé)影展的運(yùn)營(yíng)、管理以及電影展之后電影宮的運(yùn)營(yíng)。”

即便平遙影展公司不用負(fù)擔(dān)電影宮改建的工程費(fèi)，但電影節(jié)運(yùn)營(yíng)的成本依然是一個(gè)不小的數(shù)目。放眼海內(nèi)外電影節(jié)，僅靠票房都無(wú)法覆蓋成本，一個(gè)市場(chǎng)化運(yùn)作的電影節(jié)主要還得靠贊助商金主。

▲由廢舊柴油機(jī)廠改建的電影宮里還保留著具有年代感的工廠舊建筑，空間的視覺(jué)風(fēng)格上與新銳電影節(jié)的氣場(chǎng)發(fā)生有趣的融合（每經(jīng)影視記者 丁舟洋攝）

“成本來(lái)源主要是贊助商，以及政府的資助。頭三年我們獲得晉中市委市政府、平遙縣委縣政府的大力資助。但我們承諾3年之后，就完全依賴市場(chǎng)化運(yùn)作，我們相信只有在市場(chǎng)化運(yùn)作里，一個(gè)影展才能常辦常新，才能有活力。”

賈樟柯對(duì)每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者表示，“第一屆我們就找到了陌陌、廣汽等品牌的贊助合作。而且我特別高興大家都是國(guó)產(chǎn)品牌，對(duì)民族文化有共同的信念和理想。”

贊助難不難找呢？如果換個(gè)電影界里的無(wú)名小輩，那一定很難，但對(duì)賈樟柯而言不難。此前賈樟柯就曾與陌陌和廣汽合作，為這兩個(gè)品牌拍攝商業(yè)廣告片。

“傳統(tǒng)廣告商都要看數(shù)據(jù)、回報(bào)等方面的報(bào)告，但我們是第一屆，沒(méi)有數(shù)據(jù)。在這么短的時(shí)間里，陌陌和廣汽決定支持我們，真的不是單純因?yàn)樯虡I(yè)考慮，確實(shí)基于共同的理念。比如陌陌，他們也有涉足影視界的計(jì)劃，這次帶了很多年輕作家和編劇過(guò)來(lái)看電影。”梁嘉艷稱，“當(dāng)然也源于賈導(dǎo)在業(yè)界的口碑和影響力。”

按照賈樟柯的規(guī)劃，平遙影展公司的市場(chǎng)化運(yùn)作不單只有電影展，平遙電影宮即將成為一個(gè)藝術(shù)中心。“希望藝術(shù)中心的常態(tài)化運(yùn)營(yíng)收益可以彌補(bǔ)電影節(jié)的開(kāi)銷。包括日常放電影，和一些文化產(chǎn)業(yè)的東西，都會(huì)放進(jìn)這個(gè)藝術(shù)中心。”

首屆平遙電影展的最后一天，在賈樟柯的主持下，8位來(lái)自不同行業(yè)的“觀眾評(píng)審”代表55位評(píng)審為8項(xiàng)“觀眾票選”榮譽(yù)開(kāi)獎(jiǎng)。影展不設(shè)閉幕式，賈樟柯表示，組委會(huì)希望平遙國(guó)際電影展“永不落幕”。這似乎為電影宮的后續(xù)經(jīng)營(yíng)埋下了伏筆。

▲電影節(jié)開(kāi)幕式（主辦方供圖）

“賈導(dǎo)的老家汾陽(yáng)設(shè)有賈樟柯藝術(shù)中心，里面也有種子影院，我相信影展和藝術(shù)中心今后是可以聯(lián)動(dòng)著做一些有趣和有意義的事情。希望明年可以看到這種聯(lián)動(dòng)，今年的精力畢竟先要放在做電影展這塊兒，不能太貪心了。” 梁嘉艷說(shuō)。

形成一種來(lái)自中國(guó)的評(píng)價(jià)體系

“賈科長(zhǎng)又多了一重身份，現(xiàn)在是賈主席。”在平遙電影展上，馮小剛對(duì)賈樟柯打趣兒道。

無(wú)論嘉賓還是觀眾，很多都是沖著賈樟柯來(lái)的。賈樟柯會(huì)為年輕導(dǎo)演在影展期間的新聞發(fā)布會(huì)、觀眾見(jiàn)面會(huì)做主持人，有時(shí)候大家還是向賈樟柯提問(wèn)，賈樟柯就會(huì)笑著說(shuō)：“可能大家還不熟悉我這次的身份轉(zhuǎn)變，我在這兒不是主角，我就是一個(gè)服務(wù)人員。”

兩年前，賈樟柯找到了老朋友威尼斯電影節(jié)原主席馬克·穆勒，表達(dá)了想在山西辦電影節(jié)的愿望，邀請(qǐng)他擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)。馬克·穆勒的要求是來(lái)看看平遙，他支開(kāi)所有人一個(gè)人走在古城里，靈感來(lái)了。“我覺(jué)得平遙要做圣丹斯和特柳賴德那兩種類型的電影節(jié)。做電影人的電影節(jié)。film makers festival。”

▲平遙電影展有限公司CEO梁嘉艷（左一）馬可·穆勒（左二）賈樟柯（右一）合影（主辦方供圖）

親歷北京、上海、金雞百花等國(guó)內(nèi)多個(gè)電影節(jié)，每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者也感受到了平遙電影展的不同。誠(chéng)如馬克·穆勒所言，它將焦點(diǎn)聚集在了電影和電影人本身，無(wú)論是觀眾、媒體還是嘉賓，每天都沉浸在密集的看片和與主創(chuàng)交流的環(huán)境中，即便是對(duì)話環(huán)節(jié)，主題也緊緊圍繞電影本身。在這里，大家都是愛(ài)電影的人，燈光亮起，你才發(fā)現(xiàn)剛剛坐在你旁邊全神貫注看電影的竟是文化名人梁文道。

“其實(shí)我們這種小電影節(jié)每天沒(méi)有那么多的嘉賓和活動(dòng)，但我們?nèi)匀粓?jiān)持每天讓展映影片的主創(chuàng)走紅毯，就是因?yàn)橘Z導(dǎo)說(shuō)要讓每一個(gè)來(lái)到這的主創(chuàng)人員感到一種電影節(jié)的儀式感。他覺(jué)得戛納、威尼斯最好的就是一個(gè)聚光燈效應(yīng)，讓電影人感受到榮譽(yù)感。”萬(wàn)佳歡稱。

“坐滿500人的影廳真的是在片尾字幕全部放完之后才亮燈，觀眾一個(gè)都沒(méi)走。我覺(jué)得太牛了，這是對(duì)電影最高的尊重。”攜新作《追·蹤》而來(lái)的李霄峰說(shuō)。

“感覺(jué)純粹”是年輕創(chuàng)作者們向每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者提到的。他們中很多受賈樟柯電影的啟發(fā)，現(xiàn)在賈樟柯為他們?cè)谄竭b影展的放映站臺(tái)。“曾經(jīng)非常欣賞的一個(gè)前輩，現(xiàn)在能夠和他產(chǎn)生一些交集，這對(duì)我來(lái)說(shuō)就是很神奇、很滿足。”前來(lái)平遙影展的《大世界》制片人楊城告訴每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者。

“在家鄉(xiāng)辦這個(gè)展，我希望反客為主，過(guò)去評(píng)價(jià)中國(guó)電影都是國(guó)外的電影節(jié)，我非常希望中國(guó)有一個(gè)強(qiáng)有力的電影節(jié)把我們中國(guó)電影人對(duì)電影的判斷，把我們對(duì)電影的價(jià)值觀、對(duì)電影的理解和認(rèn)識(shí)形成一種來(lái)自中國(guó)的評(píng)價(jià)體系。最終能達(dá)到這樣一種文化成果，就是我最開(kāi)心的事情。”

在一天晚宴間隙，賈樟柯向每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者透露了他的企圖心。

帶著家鄉(xiāng)的電影滿世界流浪了20年，賈樟柯終于回家了。

▲賈樟柯在平遙電影展上致辭（主辦方供圖）