圖片來源：攝圖網(wǎng)

年底將至，白酒又迎來一波漲價潮。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已有瀘州老窖、郎酒、酒鬼酒等8家白酒企業(yè)傳出調(diào)價消息。不過總體看，漲價幅度不大，多在20~60元之間。

瀘州老窖等8酒企調(diào)價

據(jù)酒業(yè)家網(wǎng)站消息，12月15日，四川古藺郎酒銷售有限公司下發(fā)《關(guān)于青花郎出廠價格調(diào)整的通知》，決定自2019年12月16日起，在原有價格基礎(chǔ)上，53度青花郎(500ml)、44.8度青花郎(500ml)和39度青花郎(500ml)出廠價上調(diào)50元/瓶，53度大青花郎(3300ml)出廠價上調(diào)320元/瓶。

這是年內(nèi)郎酒第二次調(diào)整青花郎出廠價，今年5月24日郎酒也曾上調(diào)上述產(chǎn)品單瓶出廠價，分別為79元、79元、79元和880元。據(jù)悉，郎酒將青花郎的目標(biāo)零售價設(shè)為1500元/瓶，并計劃在3年內(nèi)通過6次提價完成，直接對標(biāo)茅臺。

瀘州老窖提價更為頻繁，12月10日，瀘州老窖發(fā)通知稱，即日起，52度國窖1573經(jīng)典裝計劃內(nèi)、計劃外配額價格均上調(diào)20元/瓶；2020年1月10日起，52度國窖1573經(jīng)典裝計劃內(nèi)配額價格再上調(diào)20元/瓶。

瀘州老窖近期也對國窖1573其他系列產(chǎn)品和窖齡酒系列產(chǎn)品進行調(diào)價，其中46度國窖1573計劃內(nèi)配額價格經(jīng)12月2日和2020年1月12日兩次調(diào)價，計劃內(nèi)配額價格將合計增加80元/瓶，其他國窖1573系列產(chǎn)品兩次調(diào)價后，計劃內(nèi)配額價格將均增加60元/瓶。

此外，水井坊、酒鬼酒、劍南春、國臺酒業(yè)、伊力特和洋河6家酒企也于近期傳出漲價消息。數(shù)據(jù)顯示，52度夢之藍(lán)·手工班調(diào)價幅度最大，據(jù)北京商報報道，日前，蘇酒集團貿(mào)易股份有限公司發(fā)通知稱，2020年1月1日起，2019版52度夢之藍(lán)·手工班的結(jié)算價在原價格的基礎(chǔ)上上調(diào)100元/瓶，團購指導(dǎo)價最低上調(diào)200元/瓶。據(jù)悉，夢之藍(lán)·手工班定位超高端產(chǎn)品價格帶。

酒價為什么漲？

11月中，瀘州老窖品牌形象管理中心副總經(jīng)理孟凌云在接受媒體采訪時曾表示，國窖1573是瀘州老窖核心的戰(zhàn)略產(chǎn)品，價格上漲是消費升級的趨勢。

水井坊相關(guān)部門表示，本次水井坊提價有利于優(yōu)化渠道價格體系，保證經(jīng)銷商利益，從而更好地規(guī)范市場，維護水井坊產(chǎn)品的整體價格體系，提升品牌和產(chǎn)品的價值感。

青花郎年內(nèi)兩度調(diào)價則是按計劃行事，畢竟一年兩漲是郎酒的既定戰(zhàn)略，最終目標(biāo)是對標(biāo)茅臺。

國君食品飲料團隊認(rèn)為，茅臺為白酒行業(yè)價格風(fēng)向標(biāo)，茅臺價格上漲為其他中高端酒企預(yù)留了千元價格帶的市場空間，打開了行業(yè)價格空間，漲價以茅臺價格為標(biāo)尺，向高端、次高端傳導(dǎo)。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時指出，年末白酒漲價是基于年節(jié)紅利、消費紅利的漲價，不同于上半年酒企基于自身發(fā)展需求的漲價。朱丹蓬認(rèn)為，通過年末這次提價，酒企想讓經(jīng)營商在價差方面有所提升，利潤有所提升，并不是真的壓貨。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛告訴中新經(jīng)緯客戶端，“年底這波白酒漲價很明顯不是上半年淡季維穩(wěn)的漲價，而是在春節(jié)銷售配額已經(jīng)完成的情況下，進行的品牌式的提價。目的一是在春節(jié)旺銷季鞏固自己的價格剛性，二是為明年的提價打下消費基礎(chǔ)，或者說認(rèn)知基礎(chǔ)。”他還認(rèn)為，提價反映了企業(yè)對來年市場的信心，也是人為品牌造勢行為。

會有更多白酒漲價嗎？

消費者和經(jīng)銷商買賬嗎？

對于年末白酒提價，部分網(wǎng)友表示理解，認(rèn)為白酒行業(yè)近年人力等成本上升，漲價正常；也有網(wǎng)友反對，酒企要掂量掂量自己走高端路線要謹(jǐn)慎；還有網(wǎng)友表示，喝不起隨意漲，喝啤酒就不錯。

而中新經(jīng)緯客戶端走訪北京西城區(qū)一家煙酒專賣店時，該店銷售人員表示，在千元價格水平，洋河夢之藍(lán)M6和一千三、四百元價位的五糧液賣的更好。

此外，中新經(jīng)緯客戶端查詢國內(nèi)兩大電商平臺發(fā)現(xiàn)，參與此輪提價的4款千元酒——52度500ml國窖1573、53度500ml青花郎、52度500ml內(nèi)參酒和52度500ml水井坊·典藏大師版都在進行降價促銷。

數(shù)據(jù)顯示，提價后建議零售價為1039元的52度水井坊典藏大師版在兩電商平臺上實際售價為799元，相當(dāng)于打了一個7.7折；52度500ml國窖1573情況類似，12月20日其官網(wǎng)標(biāo)價為1299元，但在電商平臺上卻以969元的實際購買價銷售，便宜了四分之一。

朱丹蓬接受采訪時坦言，估計這一波白酒提價不會太成功。蔡學(xué)飛也表示，消費者對提價的接受程度有待觀察。但他認(rèn)為，整體講旺季提價比淡季提價要好，畢竟作為中國名酒，春節(jié)期間還是有剛需的。

中新經(jīng)緯客戶端 熊思怡