每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯｜鄭直    

不知不覺(jué)間，被粉絲們昵稱(chēng)為“小破站”的嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）已經(jīng)走過(guò)了十年。在這十年中，這個(gè)當(dāng)初只有二次元年輕“宅神”們關(guān)注的小圈子產(chǎn)物，逐漸獲得了廣泛關(guān)注。

12月31日晚，B站跨年晚會(huì)刷下高達(dá)8000萬(wàn)的在線(xiàn)直播觀(guān)看量，更讓一眾80后、90后直呼，“最懂年輕人的晚會(huì)來(lái)了！”。很多網(wǎng)友認(rèn)為，這場(chǎng)首次由視頻網(wǎng)站舉辦的跨年晚會(huì)甚至能“吊打”各衛(wèi)視的晚會(huì)節(jié)目。

網(wǎng)友彈幕刷屏B站跨年晚會(huì)

1月2日， B站又宣布與QQ音樂(lè)聯(lián)合宣布達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，雙方將在音樂(lè)人扶持、音樂(lè)推廣及資源共享等方面為音樂(lè)人開(kāi)啟雙平臺(tái)直通車(chē)，共同扶持優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人及音樂(lè)作品。

連續(xù)大動(dòng)作出手，讓人驚嘆，B站這回是要打破“次元壁”，走向主流文化消費(fèi)市場(chǎng)了么？

在大洋彼岸元旦假期剛過(guò)，美股市場(chǎng)重新開(kāi)盤(pán)，B站股價(jià)一度暴漲逾15%。截至2日收盤(pán)，B站股價(jià)上漲12.51%報(bào)20.95美元，市值近68億美元；騰訊音樂(lè)上漲6.98%報(bào)12.56美元，市值達(dá)205億美元。

值得注意的是，在美股今年首個(gè)交易日多數(shù)中概股收盤(pán)上漲，陌陌漲8.3%，歡聚時(shí)代漲11.42%，虎牙漲11.53%，斗魚(yú)漲4.49%，愛(ài)奇藝漲8.81%。

8億拿下《英雄聯(lián)盟》總決賽未來(lái)三年獨(dú)家直播權(quán)、簽約“斗魚(yú)一姐”馮提莫、作為視頻網(wǎng)站首次試水跨年晚會(huì)……頻頻動(dòng)作背后，是B站內(nèi)容廣度和寬度的延伸，也是其下一個(gè)十年的開(kāi)始。B站起于二次元，不止于二次元。

發(fā)力年輕市場(chǎng) B站攜手QQ音樂(lè)

如果說(shuō)簽約馮提莫是B站在直播領(lǐng)域的又一次加碼，那么和騰訊音樂(lè)的攜手，則彰顯出二者在音樂(lè)領(lǐng)域的雄心。

據(jù)了解，此次合作雙方將打通兩大平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作者資源，全面開(kāi)放音樂(lè)人的認(rèn)證及入駐，并給予雙平臺(tái)的資源扶持。在此基礎(chǔ)上，還將共同舉辦一系列聯(lián)合線(xiàn)上活動(dòng)，邀請(qǐng)知名音樂(lè)人為作品進(jìn)行重新編曲等，并在后續(xù)開(kāi)啟多場(chǎng)線(xiàn)下交流會(huì)和演唱會(huì)。

B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎表示，“我們很高興能與QQ音樂(lè)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。一方面，B站聚集著大量富有才華的音樂(lè)創(chuàng)作者，以及熱衷二次創(chuàng)作的音樂(lè)愛(ài)好者，他們激發(fā)了越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品誕生；另一方面，QQ音樂(lè)在音樂(lè)版權(quán)運(yùn)營(yíng)、唱片發(fā)行，以及對(duì)音樂(lè)人的扶持與推廣上，積累了豐富成熟的經(jīng)驗(yàn)。”

作為國(guó)內(nèi)最受關(guān)注的二次元社區(qū)，相比其他音樂(lè)平臺(tái)，由用戶(hù)、UP主和社區(qū)三共同搭建的音樂(lè)生態(tài)讓B站的創(chuàng)作屬性更合年輕人口味。

數(shù)據(jù)顯示，B站已成為國(guó)內(nèi)不容小覷的原創(chuàng)音樂(lè)社區(qū)之一，音樂(lè)創(chuàng)作者規(guī)模已超過(guò)50萬(wàn)人，每月誕生的原創(chuàng)及自制音樂(lè)作品在1000首以上；B站音樂(lè)區(qū)的視頻總互動(dòng)量已突破22億次，彈幕總數(shù)超3.2億條。此外，B站還上線(xiàn)了多個(gè)計(jì)劃扶持優(yōu)秀音樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作者。戴荃、鄧紫棋工作室、周筆暢工作室、郎朗、《野狼DISCO》原創(chuàng)歌手寶石Gem等知名音樂(lè)人也都正式入駐B站。

近年來(lái)，隨著音樂(lè)市場(chǎng)巨頭間競(jìng)爭(zhēng)激烈，騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易音樂(lè)在版權(quán)上差距不斷縮小。騰訊音樂(lè)的優(yōu)勢(shì)更多在于規(guī)模，B站則精于細(xì)分市場(chǎng)。此次B站和QQ音樂(lè)合作，對(duì)于B站可以一定程度上解決其潛在的音樂(lè)版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)；而對(duì)騰訊音樂(lè)而言，則可以更好的發(fā)力年輕市場(chǎng)，補(bǔ)充新興音樂(lè)人力量。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)副總裁侯德洋表示：“B站作為年輕人高度聚集的知名原創(chuàng)視頻社區(qū)，雙方本次合作將充分整合、發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)‘好內(nèi)容+高收聽(tīng)+再創(chuàng)作’的良性閉環(huán)，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”

首家嘗試跨年晚會(huì)的視頻網(wǎng)站

新年伊始，B站首次嘗試跨年晚會(huì)，就讓朋友圈里很多人感動(dòng)得“內(nèi)牛滿(mǎn)面”。

8000萬(wàn)直播在線(xiàn)觀(guān)看、超80萬(wàn)“補(bǔ)課”“我后悔錯(cuò)過(guò)了”彈幕，是B站這場(chǎng)沒(méi)有流量明星、沒(méi)有土嗨神曲的跨年晚會(huì)交出的成績(jī)單。這場(chǎng)晚會(huì)不僅讓萬(wàn)千阿宅們“燃爆”“淚目”，更是讓一眾80后、90后直呼“最懂年輕人的跨年晚會(huì)來(lái)了！”

B站跨年晚會(huì)分為日落、月升，星繁三個(gè)篇章。古韻國(guó)風(fēng)、網(wǎng)絡(luò)流行、交響的融合不僅是一場(chǎng)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)大狂歡，更是一場(chǎng)“青春回憶錄”。

不論你是80后還是90后，是魔獸粉絲還是哈利波特魔法迷，是番劇追隨者還是音樂(lè)愛(ài)好者，音樂(lè)響起的一瞬間，總有那么一刻帶你重回那個(gè)獨(dú)屬于你的世界。

當(dāng)勇士們?cè)诩P(yáng)音樂(lè)里怒吼著“為了聯(lián)盟，為了部落”的進(jìn)攻口號(hào)時(shí)，《魔獸世界》的舞蹈秀瞬間將魔獸的粉絲、游戲up主們拉進(jìn)了艾澤拉斯大陸；理查德·克萊德曼的《海德薇變奏曲》則帶領(lǐng)觀(guān)眾重回哈利波特的魔法世界。

美國(guó)歌手Chrissy Costanza現(xiàn)場(chǎng)演唱的《英雄聯(lián)盟》決賽主題曲《涅槃》，讓阿宅們?cè)俣戎販乇荣惖尿湴粒?/span>GAI周延的一曲《哪吒》更是唱出“我命由我不由天”的不羈情懷。

除了年輕人的“新舊回憶”，B站跨年晚會(huì)上還有由退伍軍人合唱團(tuán)演繹《亮劍》主題曲《中國(guó)軍魂》等激揚(yáng)節(jié)目，“國(guó)樂(lè)四大天王”之一的方錦龍更是圈粉無(wú)數(shù)，被網(wǎng)友們贊為“神仙打架”。

作為首家嘗試跨年晚會(huì)的視頻網(wǎng)站，在網(wǎng)友們驚嘆之際，B站跨年晚會(huì)的一炮而紅似乎又在情理之中。

一代人有一代人的故事，曾經(jīng)一路陪伴“小破站”成長(zhǎng)的阿宅們，如今早已長(zhǎng)大成人，最早一批90后已經(jīng)不知不覺(jué)邁入而立之年，那些隨著時(shí)光流逝而深藏的情懷，成為歲月的沉淀。而B(niǎo)站晚會(huì)選擇與高人氣IP相聯(lián)系的演奏曲目，能第一時(shí)間帶動(dòng)粉絲回到作品的記憶中，引發(fā)觀(guān)眾強(qiáng)烈共鳴。

從2005年湖南衛(wèi)視首次跨年晚會(huì)以來(lái)，14年間各大衛(wèi)視都陸續(xù)開(kāi)辦自己的跨年晚會(huì)。如今，在優(yōu)愛(ài)騰等視頻網(wǎng)站將目光聚焦在各類(lèi)衛(wèi)視晚會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)時(shí)，B站獨(dú)特社區(qū)屬性和用戶(hù)粘度，無(wú)疑為其開(kāi)辟了一條道路。

10時(shí)代完結(jié)，新生“20后”誕生，走過(guò)10年的B站月活用戶(hù)超過(guò)一億。面對(duì)B站的不斷擴(kuò)大，陳睿曾在極客公園創(chuàng)新大會(huì)上談到：“社區(qū)和其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，必須要變化，要與時(shí)俱進(jìn)。至于如何把握平衡，最重要的是感覺(jué)。你必須是這個(gè)社區(qū)的成員，你能夠知道他們喜歡的東西和不喜歡的東西，能夠設(shè)身處地去理解他們。”

封面圖片來(lái)源：網(wǎng)友彈幕刷屏B站跨年晚會(huì)