每經(jīng)記者｜杜蔚    每經(jīng)編輯｜宋紅    

疫情蔓延的1個(gè)月來，影院關(guān)門、演出取消……不少線下娛樂行業(yè)受到沉重打擊，而視頻網(wǎng)站等線上娛樂則迎來一次蓬勃發(fā)展。

從除夕到正月初七，僅8天時(shí)間，光“優(yōu)愛騰”就上線了18部網(wǎng)絡(luò)電影，數(shù)量較往年同期，僅次于2018年的春節(jié)檔；不過，今年《囧媽》《肥龍過江》等幾部院線電影的突然“觸網(wǎng)”，也給各大網(wǎng)絡(luò)電影制片方帶來了新挑戰(zhàn)。

那么，院線電影進(jìn)流媒體，會帶給網(wǎng)絡(luò)電影怎樣的沖擊？疫情致使影片停拍，各大制片公司如何應(yīng)對？網(wǎng)絡(luò)電影的投資體量究竟如何確定？針對上述焦點(diǎn)問題，2月21日晚，平臺方阿里大文娛優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影中心總經(jīng)理蘆洋攜手兩家網(wǎng)絡(luò)電影的負(fù)責(zé)人黃嘉楠和潘婷，圍繞“2020是否是網(wǎng)絡(luò)電影新機(jī)遇”展開了近2個(gè)小時(shí)深入討論。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

疫情打破播放渠道壁壘  一月12部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房破千萬

這些年來，網(wǎng)絡(luò)大電影告別了早年間的粗制濫造，逐漸轉(zhuǎn)向精品化生產(chǎn)，無論是影片質(zhì)量、投資體量還是知名演員的參與度，都大幅提升，各大視頻網(wǎng)站對其重視程度也愈發(fā)提高。隨著分賬票房過千萬的影片越來越多，行業(yè)終于在2019年撕下了“網(wǎng)大”的標(biāo)簽，被業(yè)內(nèi)和用戶普遍認(rèn)可為網(wǎng)絡(luò)電影。

在談及受疫情影響，《囧媽》等這類原本計(jì)劃在院線首播的電影卻進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)播放，會對行業(yè)帶來怎樣的沖擊時(shí)，蘆洋認(rèn)為，在短期內(nèi)對會網(wǎng)絡(luò)電影工作者的生產(chǎn)工藝流程帶來一定的挑戰(zhàn)，不過但從長遠(yuǎn)來講，會倒逼大家提升，“對行業(yè)、平臺、用戶都將是一件利好的事情。”

“在用戶層面，大家的可選擇性更多；對B端行業(yè)來講，如今大家都到了同一起跑線，既能鞭策網(wǎng)絡(luò)電影工作者，還能給傳統(tǒng)制片方更多的選擇。”蘆洋進(jìn)一步解釋道，線上觀影渠道是對線下的補(bǔ)充，在這個(gè)特殊階段，用戶通過在家里用手機(jī)、電視等觀看網(wǎng)絡(luò)電影，會逐漸改變線上觀看心智。

龍樂東方執(zhí)行總裁潘婷也認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影是互補(bǔ)的，二者應(yīng)該共同向前，但院線電影切忌存在網(wǎng)絡(luò)“垃圾桶”概念，“有些電影走不了院線就想改到網(wǎng)絡(luò)，這樣會造成惡性循環(huán)。因此，對于院線電影在網(wǎng)絡(luò)播放，不能一刀切，得根據(jù)題材來選擇。”

宅家避“疫”的用戶，讓網(wǎng)絡(luò)電影全面爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，2020年1月優(yōu)愛騰三大平臺共上線64部影片，創(chuàng)下2019年7月以來網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量的最高紀(jì)錄，與此同時(shí)，上線影片中12部影片分賬票房破千萬，創(chuàng)歷史之最?？梢姡?014年誕生的網(wǎng)絡(luò)電影，短短6年時(shí)間，就取了令人欣喜的成績。

1月，優(yōu)酷、愛奇藝票房過億的影片

“我們手里有不錯(cuò)的存貨，在這個(gè)特殊階段可以讓更多作品有機(jī)會見到大家。”七娛樂影業(yè)集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人黃嘉楠認(rèn)為，目前上線的網(wǎng)絡(luò)電影在各個(gè)平臺上呈現(xiàn)較為平穩(wěn)的狀態(tài)，并沒有出現(xiàn)外界擔(dān)憂的井噴。

據(jù)《網(wǎng)絡(luò)電影白皮書》顯示，2016年有2271部，而到了2019年，上線影片數(shù)量減至723部。“單項(xiàng)目上的品質(zhì)提升了，行業(yè)爆款也越來越多。”因此，蘆洋認(rèn)為，現(xiàn)在不是網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量的井噴，而是大家對這個(gè)行業(yè)的認(rèn)可，對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容參與度的提高，“大家更看好這個(gè)行業(yè)當(dāng)下的機(jī)遇和長遠(yuǎn)發(fā)展，因此是一個(gè)信心的井噴，而不是數(shù)量。”

網(wǎng)絡(luò)電影起步投資線600萬  未來單片票房或達(dá)5億

疫情讓不少劇組停工了20多天，雖然目前橫店影視城、東方影都等影視基地均在著手復(fù)工，但多數(shù)項(xiàng)目還處于申請階段。“我個(gè)人預(yù)估，即使有劇組通過審核申請，也是作為一個(gè)試點(diǎn)，政府不可能一下子全放開。”浙江橫店影視城有限公司副總經(jīng)理許曉芩在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)曾直言道。 

“我們受影響最大的是正在做后期的項(xiàng)目，疫情延緩了復(fù)工，導(dǎo)致我們不少項(xiàng)目比之前延緩了很多，與此同時(shí)，后續(xù)項(xiàng)目的開機(jī)也會出現(xiàn)銜接問題。”不過，黃嘉楠認(rèn)為，這些難題并非都無法解決。

而潘婷則笑言道，“這段時(shí)間大家都在寫劇本，或許能憋出好作品。”公司也將在今年做一些調(diào)整和變化。

“我們2020年會把主要精力投入到網(wǎng)絡(luò)電影上。網(wǎng)絡(luò)電影的回款周期快，可以更好的磨練團(tuán)隊(duì)，接下來一年，我們的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量會控制在3~5部，進(jìn)行一體化開發(fā)。”潘婷表示，現(xiàn)在大家對網(wǎng)絡(luò)電影的投資額越來越高，去年出現(xiàn)千萬級的影片，“接下來的市場，除了演員成本，制作成本要逼近院線電影，這樣網(wǎng)絡(luò)電影才能走向更好的時(shí)代。未來3年，我們會不斷提高作品質(zhì)量，希望達(dá)到院線級別。”

“我覺得網(wǎng)絡(luò)電影制作起步線是在600萬元~800萬元；相對有競爭力的作品需要在1000萬元~1200萬元；頭部項(xiàng)目則要在1500萬元~1800萬元。”黃嘉楠也透露了他對網(wǎng)絡(luò)電影的投資定位，而在公司整體的規(guī)劃上，黃嘉楠?jiǎng)t表示，“要首先保證做完的影片順利上線，以及目前的創(chuàng)作；對于受疫情影響的項(xiàng)目，在節(jié)湊、時(shí)間點(diǎn)上進(jìn)行調(diào)整。”

諳熟網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的蘆洋則認(rèn)為，應(yīng)該根據(jù)影片題材來決定投資體量。“成本是個(gè)基本面，制作方應(yīng)該先想清楚自己要做什么題材的影片，花更多時(shí)間去思考，找到更巧妙的題材入口。同時(shí)，一定要把前期工作拉長，合理安排拍攝周期。不要在成本上貼太強(qiáng)烈的標(biāo)簽。”

值得一提的是，視頻平臺與日俱增的付費(fèi)用戶，為網(wǎng)絡(luò)電影的蓬勃生長提供沃土。“優(yōu)愛騰大概有3億用戶，倘若大家逐漸形成像看（院線）電影一樣的觀影行為，那么就算一部網(wǎng)絡(luò)電影的票價(jià)為5元，有30%的用戶即1億多人愿意看，單片票房就會達(dá)到5億元~6億元。”蘆洋認(rèn)為，這樣的票房即便在院線電影市場也不多，所以網(wǎng)絡(luò)電影市場擁有廣闊的藍(lán)海。