每經(jīng)記者｜杜蔚    每經(jīng)編輯｜段煉 魏文藝    

8月1日，法國奢侈品LV（路易威登）再度漲價。

“一覺醒來，LV BIKER小號手袋就漲了1000塊?！庇邢M者向《每日經(jīng)濟新聞》記者（以下簡稱“每經(jīng)記者”）表示。

每經(jīng)記者注意到，這也是LV今年以來第三次漲價，其單款包袋的價格上漲了200元到1000元不等。從漲價幅度來看，整體超過2%，不少款式超過3%。

LV BIKER小號手袋M14721調(diào)價前后對比

最近，LV駛?cè)肷虾５摹按蟠币黄彪y求，備受市場關(guān)注。但在吸睛盛宴的背后，卻難掩其母公司LVMH集團的財務困境。

今年上半年，LVMH集團營收與利潤雙雙下滑，總營收同比下跌4%至398.1億歐元，凈利潤下降22%至56.9億歐元。值得注意的是，包含LV等在內(nèi)的“時裝與皮具部門”表現(xiàn)最差，上半年有機收入下滑7%，其中第二季度收入同比下降9%。

值得注意的是，不只LV，香奈兒（Chanel）、愛馬仕（Hermès）、普拉達（Prada）等大牌今年都已漲價。這背后傳遞出哪些信息？通過漲價，LV能否提高銷量？

“LV并不想漲價太多，但一定要漲”

早在幾天前，就傳出了LV將漲價的消息，不少消費者紛紛選擇在提價前搶購心儀的包包。

彼時（7月29日），LV實體店鋪的一位工作人員告訴每經(jīng)記者，新一輪漲價幅度不大，部分高端皮質(zhì)的漲價會多一些。

8月1日一早，就有消費者關(guān)注到LV已完成了調(diào)價。每經(jīng)記者通過價格對比發(fā)現(xiàn)，此次漲價，LV單款包袋的價格上漲了200元到1000元不等，其中，SPEEDY 25、NANO SPEEDY均漲價300元。從漲價幅度來看，這次LV手袋整體超過2%，不少款式超過3%，如MONTSOURIS VIBE小號雙肩包、LV BIKER小號手袋等款式均漲價1000元。

“（LV）這是今年第三次漲價了，每次漲價幅度差不多，都集中在2%至3%，屬于策略性漲價范圍。即品牌并不想漲價太多，但一定要漲，維持持續(xù)走高的品牌形象?！鄙莩奁沸袠I(yè)專家周婷在接受每經(jīng)記者采訪時表示，LV今年前兩次漲價分別發(fā)生在1月和4月。

7月24日晚間，LV母公司LVMH集團發(fā)布2025年上半年財報。報告顯示，集團營收與利潤雙雙下滑。其中，包含LV等在內(nèi)的“時裝與皮具部門”表現(xiàn)最差，上半年有機收入下滑7%至191.2億歐元。分季度來看，該部門的營收不僅連續(xù)負增長，且跌幅進一步擴大：一季度為-5%，二季度為-9%。

這意味著，提升銷量已迫在眉睫?！癓V雖然是全球最知名的奢侈品牌之一，但是隨著其市場占有率逐步提高，神秘感正在消失，品牌大眾化趨勢明顯，品牌價值也在逐步降低。而此時，如何重塑并提高其品牌形象，繼續(xù)穩(wěn)固LV在高端消費者中的品牌定位，是LV這幾年最大的挑戰(zhàn)?！敝苕弥赋觥?/span>

LV漲價頻次領(lǐng)跑行業(yè)

傳統(tǒng)大牌如何應對挑戰(zhàn)

不只LV，2025年多個奢侈品牌均進行了價格調(diào)整。

據(jù)每經(jīng)記者粗略統(tǒng)計，今年截至目前，香奈兒（Chanel）、愛馬仕（Hermès）、普拉達（Prada）、巴黎世家（Balenciaga）等大牌都已漲價，漲價幅度普遍超過LV的2%~3%。

“頭部品牌普遍漲價頻繁?！睂Υ酥苕孟蛎拷?jīng)記者直言，但就今年LV大半年時間三次漲價來說，確實在業(yè)內(nèi)比較少見，可見LV面臨著比較大的市場壓力。

在談及奢侈品牌漲價的原因時，周婷進一步告訴每經(jīng)記者，“一是維持持續(xù)走高的品牌形象，給市場注入信心和動力；二是給消費者創(chuàng)造保值增值的心理暗示，讓消費者更加放心購買和囤貨”。

SUNSET VIBE手袋調(diào)價前后對比

與此同時，大牌堅持每年不斷漲價，“是希望通過漲價實現(xiàn)短期促銷，買漲不買跌是大眾的普遍心理。通過持續(xù)漲價，奢侈品能緩解部分經(jīng)營壓力，平衡因房租營銷費用等帶來的成本增加?！敝苕帽硎荆送?，應對各種政治、經(jīng)濟外部變化，漲價則是品牌態(tài)度的一種表現(xiàn)。

“過去12個月，35%的輕客減少或停止了奢侈品消費。未來12個月，65%的輕客預計會維持現(xiàn)有消費水平或減少奢侈品支出。”《全球“真奢”消費者洞察》顯示，目前占市場60%的輕客正減少或暫停支出，轉(zhuǎn)向儲蓄、健康、二手奢侈品。

圖片來源：《全球“真奢”消費者洞察》

值得一提的是，如今市場呈現(xiàn)出的消費個性化和多元化，已導致品牌多極化。

“傳統(tǒng)奢侈品牌所占的主導地位會進一步降低。未來是很多新興品牌，特別是高端小眾品牌和生活方式服務品牌擁有更大機會?！敝苕弥赋?，未來客戶對品牌溢價的支付欲望會進一步降低，這會影響整個奢侈品行業(yè)，若想重新獲得增長，必須將賣貨模式升級為服務模式。

（免責聲明：本文內(nèi)容與數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，使用前核實。據(jù)此操作，風險自擔。）

記者|杜蔚

編輯|段煉 魏文藝 杜波

校對|趙慶

封面圖片：視覺中國（圖文無關(guān)）

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