11月18日，愛奇藝（NASDAQ:IQ）發(fā)布截至2025年9月30日未經(jīng)審計的第三季度財報。三季度，愛奇藝總收入為人民幣66.8億元，作為愛奇藝第二增長曲線的海外業(yè)務繼續(xù)保持高速增長，多項核心數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高：三季度，愛奇藝海外業(yè)務總收入同環(huán)比增幅創(chuàng)近兩年新高，總收入實現(xiàn)同環(huán)比雙位數(shù)增長，國際版日均會員數(shù)創(chuàng)歷史新高，會員收入同比增長超40%。其中巴西、5個西語區(qū)市場、墨西哥、印尼會員收入同比漲幅超100%，顯示出其在新興市場的付費吸引力正快速攀升。

從內(nèi)容端來看，華語劇集仍然是海外用戶增長與付費轉化的關鍵。今年三季度，愛奇藝推出了多部高品質(zhì)華語劇集，其中古裝探案劇《朝雪錄》成為海外市場熱播爆款，在泰國、馬來西亞、韓國、越南以及中國香港5個市場，位列谷歌趨勢熱度第一，并登頂愛奇藝國際版13個市場熱播榜。值得關注的是，泰語配音版《朝雪錄》的播放時長和收入峰值，均刷新了愛奇藝國際版泰語配音劇集的紀錄。這意味著，華語內(nèi)容的海外在地化運營，進一步強化了這些故事在東南亞當?shù)厥袌龅奈陀绊懥Α?/p>

當晚財報電話會上，愛奇藝電影及海外業(yè)務群總裁楊向華表示：“華語內(nèi)容是我們海外內(nèi)容組合的基本盤，愛奇藝已經(jīng)是越來越多海外用戶觀看華語內(nèi)容的第一選擇。我們持續(xù)在各市場推廣華語內(nèi)容，明顯看到它在主要海外市場的影響力不斷提升，有效帶動了用戶和會員數(shù)的增長。”

除了通過平臺服務能力帶動華語內(nèi)容出海，打造出色的海外本土化內(nèi)容也是流媒體平臺發(fā)展多地區(qū)市場的重要舉措。第三季度，愛奇藝自制泰語劇集《靈魂重生》成為2025年爆款作品，會員收入創(chuàng)下愛奇藝國際版泰劇紀錄，并登頂谷歌和推特（X）相關榜單。據(jù)楊向華分享，愛奇藝自制泰劇通過加配字幕推向全球后，其在美國及其他海外市場的收入已超越泰國本土市場，泰劇也成為繼陸劇之后第二個具備國際市場傳播力的內(nèi)容品類。

近年來，伴隨東南亞在線視頻用戶規(guī)模與付費滲透率持續(xù)擴大，東南亞成為全球流媒體海外突圍的核心陣地。根據(jù)Dataxis數(shù)據(jù)顯示，在泰國，中國流媒體公司占據(jù)了約40%的市場份額，領先于美國平臺的30%。愛奇藝通過深度合作當?shù)貏?chuàng)作團隊、精準把握文化偏好，接連推出了《黑幫少爺愛上我》《指尖浪漫》《靈魂重生》等多部爆款自制泰劇，成功站穩(wěn)泰國市場，未來還將聯(lián)合韓國SBS共同推出綜藝《Running Man Thailand》，并增加自制泰劇、馬來劇和印尼劇的數(shù)量。

愛奇藝國際版泰語內(nèi)容的全球高熱，也證明了深入海外當?shù)氐谋就粱瘎?chuàng)作不僅是吸引當?shù)赜脩舻挠行侄?，也?span id="fugtekzo8r" class="blackWords 愛奇藝">愛奇藝國際版作為國際化流媒體平臺發(fā)展的必然趨勢?！氨镜貏?chuàng)作，全球觀看”一部成功的本地劇集可能在全球范圍內(nèi)成為爆款，愛奇藝國際版正在通過華語內(nèi)容和多語言內(nèi)容協(xié)同的方式，在全球范圍內(nèi)尋找和打造多文化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

內(nèi)容體驗創(chuàng)新方面，微短劇正在成為內(nèi)容出海的新銳力量。據(jù)《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2025)》顯示，2025年1月至8月，海外微短劇市場總收入達15.25億美元，同比增長194.9%?！岸唐娇臁钡闹袊⒍虅〕蔀殚L視頻內(nèi)容的有效補充，已成功在北美、東南亞等地掀起觀看熱潮。

據(jù)愛奇藝第三季度財報，《成何體統(tǒng)》等多部愛奇藝自制微劇在海外表現(xiàn)優(yōu)異，帶動會員收入環(huán)比增長140%。截至9月底，微劇在會員收入、播放時長等多個核心指標上已成為僅次于長劇集的第二大內(nèi)容類型。當前，該平臺正在加速開發(fā)本土自制微劇，多部英語、泰語、韓語、印尼語項目已經(jīng)開機，預計年內(nèi)上線，以此豐富海外內(nèi)容的供給，適配多市場的消費偏好。

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