每經(jīng)記者｜溫夢華    每經(jīng)編輯｜彭水萍    

丨2025年11月27日 星期四丨

NO.1 今世緣董事長顧祥悅：白酒消費需求仍顯疲軟

11月26日，在今世緣三季度業(yè)績說明會上，今世緣董事長、總經(jīng)理顧祥悅表示，展望未來，宏觀環(huán)境依然復(fù)雜，白酒消費需求仍顯疲軟，市場競爭非常激烈。面對這一背景，今世緣將科學研判形勢，辯證看待挑戰(zhàn)與機遇，緊跟行業(yè)變化趨勢，堅定戰(zhàn)略方向，統(tǒng)籌質(zhì)量與規(guī)模，優(yōu)化資源配置，把握發(fā)展節(jié)奏，努力在壓力中挖掘潛力，在調(diào)整中開拓新局。

點評：在前三季度業(yè)績承壓、高端產(chǎn)品動銷受沖擊的背景下，今世緣堅定“質(zhì)量與規(guī)模統(tǒng)籌”方向，將通過優(yōu)化產(chǎn)品矩陣（中端淡雅系列彰顯韌性）、深化省內(nèi)精耕與省外突破，緩解短期壓力。這呼應(yīng)了區(qū)域酒企“守基本盤+謀突圍”的普遍邏輯，有助于緩解市場對其增長持續(xù)性的擔憂。

NO.2 茅臺王子酒兩大核心產(chǎn)品煥新升級

近日，茅臺王子酒兩大核心產(chǎn)品——茅臺王子酒（醬色）與茅臺王子酒（黑金）分別于廣州、河南平頂山兩地同步舉辦全國上市發(fā)布會，共同演繹茅臺王子酒品牌在產(chǎn)品升級、科技融合與市場戰(zhàn)略上的全新突破。貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委委員、副總經(jīng)理、財務(wù)總監(jiān)張正華表示，茅臺王子酒（醬色）升級，是品牌在品質(zhì)提升、品牌建設(shè)、市場策略上的三重發(fā)力，將為經(jīng)銷體系提供更具市場競爭力的核心產(chǎn)品，助力渠道開拓新局面。

點評：茅臺王子酒雙核心產(chǎn)品同步煥新上市，是其深耕大眾醬香賽道的關(guān)鍵落子，醬色款以科技賦能年輕化，黑金款卡位大眾市場，形成差異化布局，為經(jīng)銷商提供高競爭力單品，助力系列酒沖擊百億目標，進一步夯實公司抗周期能力，為估值提供有力支撐。 

NO.3 “美酒+航空”來了？酒鬼酒與深圳航空達成戰(zhàn)略合作

11月25日，酒鬼酒與深圳航空達成戰(zhàn)略合作，二者圍繞航空場景營銷、高端客戶權(quán)益聯(lián)動、品牌聯(lián)合推廣等維度展開深度交流，將在客戶權(quán)益、品牌聯(lián)動、場景共創(chuàng)等方面展開深入合作，共同探索“美酒+航空”的跨界生態(tài)體驗。

點評：酒鬼酒與深圳航空的跨界合作，釋放多元增長信號。通過航空場景觸達高凈值客群，既強化馥郁香型品牌認知，又為高端產(chǎn)品開辟新渠道。此外在高端白酒轉(zhuǎn)向“精神消費”的趨勢下，“美酒+航空”模式有望創(chuàng)新場景營銷路徑。