每經(jīng)編輯｜何小桃    

“喝勁酒配水溶C如打雞血”““勁酒入喉，姨媽不愁”……

2025年秋季，社交平臺與"勁酒"相關的內(nèi)容激增，小紅書相關筆記突破10萬條。

這款曾以"補腎壯陽"標簽占據(jù)中年男性市場的保健酒，正被Z世代網(wǎng)友打上“姨媽神器”“養(yǎng)生蹦迪”等新標簽。 

因為“姨媽神仙水”“養(yǎng)生版長島冰茶”等女性向標簽，勁酒打開了全新的客群，成為今年酒業(yè)少見的大黑馬。

今年10月，勁牌總裁王楠波在武漢酒博會上透露，今年勁牌總體業(yè)績增長約10%，其中勁酒增長20多個點。他解釋，過去兩年，抖音、小紅書上用戶自發(fā)創(chuàng)建的“中國人自己的威士忌”“大女人的酒”等話題，為品牌帶來了900萬年輕用戶（18歲至30歲），其中女性用戶400萬。

勁酒因“姨媽神仙水”走紅

醫(yī)生：經(jīng)期應絕對禁酒

據(jù)21世紀經(jīng)濟報道，2023年初，小紅書用戶評價一瓶15塊錢的紅標勁酒是“便宜大碗的國產(chǎn)威士忌”，隨后啟發(fā)了不少博主紛紛嘗試，“勁酒+水溶C100”“勁酒+紅牛”“勁酒+冰紅茶”等1.0版配方紛紛出現(xiàn)，“中國威士忌”之名不脛而走。

2023年底，有女性用戶在小紅書分享喝勁酒緩解痛經(jīng)的帖子，將其稱為“姨媽神仙水”。勁酒作為保健酒，加入的黃芪、枸杞子、肉桂、當歸等保健成分，有抗疲勞、免疫調(diào)節(jié)等功效。

這一傳播角度迅速引起女性用戶共鳴，激發(fā)了平臺上又一輪創(chuàng)意比拼，隨后幾個月內(nèi)出現(xiàn)了“勁酒+紅糖姜茶”“勁酒+旺仔牛奶”等2.0版配方。

過去一年來，勁酒熱度走向了全網(wǎng)，吸引了大批年輕人尤其是年輕女性，各類調(diào)酒配方層出不窮—— “養(yǎng)生版長島冰茶”是勁酒+冰紅茶+檸檬+薄荷，一杯就提神醒腦；“emo救星”是勁酒+枸杞氣泡水+蜂蜜+姜片，驅(qū)寒暖身；“勁爽酸梅”是勁酒+酸梅湯+話梅，消暑降溫、促進消化；“姨媽神仙水”是勁酒+紅糖姜茶+桂圓干，女性友好……目前全網(wǎng)至少已有上百種以勁酒為基酒的調(diào)酒配方。

“姨媽神仙水”概念在小紅書形成熱度后，勁酒捕捉到這一趨勢，從“熬夜回血”“補氣血” 等角度與各平臺博主合作，形成品牌新的營銷方向，將勁酒的形象從“男性飯局酒”重塑為“女性微醺養(yǎng)生酒”。

此后勁酒更是開展系統(tǒng)化的女性向營銷，包括婦女節(jié)前夕推出針對女性用戶的“霞光粉”版本、發(fā)起勁酒調(diào)酒挑戰(zhàn)、勁酒女孩話題，并借助時尚、美妝類KOL拓展女性圈層影響力。

但對于勁酒調(diào)節(jié)女性月經(jīng)的說法，有婦科醫(yī)師表示，沒有科學依據(jù)證明含酒精飲料可以調(diào)節(jié)月經(jīng)。

據(jù)紅星資本局報道，記者以女性患者身份，在線上就醫(yī)咨詢了華西互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院華西天府醫(yī)院的婦科醫(yī)師，該醫(yī)師表示，沒有科學依據(jù)證明含酒精飲料可以調(diào)節(jié)月經(jīng)，對于月經(jīng)不規(guī)律的女性，不推薦任何酒類。

另外，據(jù)大象新聞報道，鄭州大學第二附屬醫(yī)院臨床營養(yǎng)科主治醫(yī)師葛惠娜告訴記者，存在成分悖論。勁酒含當歸、黃芪等活血藥材，理論上可能加重經(jīng)期出血。酒精會刺激前列腺素分泌，導致子宮痙攣性收縮加劇，加重痛經(jīng)癥狀。經(jīng)期應絕對禁酒，世界衛(wèi)生組織明確指出，經(jīng)期飲酒使痛經(jīng)風險提升2.3倍，經(jīng)量增加40%。

多地勁酒斷貨

社交媒體的熱議帶火了勁酒業(yè)績增長。

據(jù)大象新聞報道，2024年，勁酒銷售額達125億元，2025年上半年，紅標勁酒銷售暴增 50%。在酒類市場一片哀鳴的時刻，2025年上半年，勁酒沖刺百億目標。成為行業(yè)調(diào)整期罕見的增長極。

開超市的劉先生表示，勁酒出貨量比較穩(wěn)定，一方面是在保健酒賽道它目前沒什么有力對手，一方面年輕化方面確實做得不錯。

近期，紅星資本局采訪多個城市的煙酒店、便利店，其中位于河南、廣東等地的門店表示勁酒出現(xiàn)缺貨。

一位河南鄭州的煙酒店店主告訴紅星資本局，店里的勁酒已經(jīng)缺貨快一個月，目前店里只有幾瓶125ml和一斤裝的勁酒，都是散瓶，沒有整箱，所以一個顧客最多買2至3瓶。他也詢問過其他經(jīng)銷商，現(xiàn)在到處都缺勁酒。

作為一家社區(qū)街邊店的店主，他表示勁酒平時銷量比較穩(wěn)定，今年以來多了些在附近吃飯的年輕人來店里買小瓶裝（125ml）勁酒。

廣州的一家煙酒店也曾出現(xiàn)了勁酒斷貨，店主告訴紅星資本局，前段時間店里的勁酒曾斷貨兩周，不過目前已經(jīng)到了一批新貨。

紅星資本局還走訪了四川成都的便利店、超市，目前勁酒供應充足，店員表示未出現(xiàn)斷貨情況。

勁牌有限公司總部所在的湖北武漢，也有多家煙酒店店主表示，店里勁酒充足，沒有斷貨。

某全家便利店的勁酒

關于部分市場勁酒缺貨，接近勁牌人士告訴紅星資本局，部分市場終端缺貨，是因為消費量突增，導致先前儲備的酒不夠。

該人士解釋，制酒所需的陳釀2年半清香型原酒充足，但勁酒還需要提取藥材成分，與基酒調(diào)配，調(diào)配后還要等陳釀穩(wěn)定才能裝瓶，這個過程需要半年。“（消費者）一下子買得多了，先前準備的不夠，需要再做。”

編輯|何小桃 杜恒峰

校對|段煉

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